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（ID:Qingshangye666）
原标题 | 老钱风过气了 ，有松朱珠们的富人松弛感已进化到“不给苹果手机戴壳”
作者 | 大稚
听说识别富人的新方法是看iPhone戴没戴手机壳？
图源小红书@小小的海
仔细想想 ，也有情理 。苹果手手机壳虽然早已变成普通人表达自我、仅仅机戴张扬个性的有松时尚爱用物，但用手机壳的富人初衷和核心缘故 ，还是苹果手怕摔 。
——有钱人不怕这个 。仅仅机戴
他们可以不给手机戴壳 ，有松走进餐厅不问价 ，富人买衣服不用货比三家 ，苹果手就算比 ，仅仅机戴也不是有松比哪个更便宜 ，而是富人比哪个更贵 。
摔了就摔了 ，贵了就贵了 ，手机不过是手机，钱也不过是钱，舒坦最重要 。
这 ，就是“松弛感” 。
践行松弛感的方式越来越低调 、越来越安静 ，例如不戴手机壳 ，你得在脑子里转一圈 ，才能想通这为什么是有钱人的特权。
像这样从细节中识别有钱人秘而不宣的奢华 ，成了一种新时尚，那些细节被命名为“静奢风” ，意为“安静的奢侈”（Quiet Luxury）。虽然听起来跟“老钱风”有点宛宛类卿的意思，但段位更高 。
01
“静奢风”，是个啥？
作为一个用来形容有钱人生活方式的词，“静奢风”流行起来得谢谢美剧《继承之战》。今年3月底 ，《继承之战》第四季开播，“安静的奢侈”和“隐形的财富”（stealth wealth）的谷歌搜索量分别飙升了684% 、990% 。
到5月 ，“静奢风”词条在 TikTok 上就已经累积了6.3亿次浏览量 ，艳压前辈“老钱风”的4.8亿次 。
至于“静奢风”到底是啥 ，理解起来其实非常容易 。
当我想要某样东西，我会去搜索看起来用起来都差不多的平替，并希望大家看不出来这个平替比较便宜；
“静奢风” ，就是反过来，当有钱人想要某样东西 ，会买下看起来用起来都差不多的贵替 ，并希望普通人看不出来这个贵替有多贵 。
6月张雨绮直播带货时说了句“699我都觉得我都买不了个袜子” ，让一众打工人破防；再往前 ，苏芒在综艺里对每人每天650元的伙食费连连摆手，直呼“真的不够”，理由是要喝牛奶、吃鸡蛋 ，得吃好一点 。
张雨绮以前分享过自己用作“买菜包”的爱马仕 ，以及挑选钻石的经验——“一克拉以下的碎钻不值钱” ，但是这一回 ，她才和苏芒一致 ，真正让我们普通人得以一窥“静奢风”的奥义 ：哪怕是袜子和牛奶鸡蛋这些不示人的日用品 ，也得是成百上千的高端货才像话 。
699元买不到的羊绒袜 ，光凭看 ，能不能和拼多多6双9.9元的棉袜分开，我说不好 ，但让凡人看不出门道，恰恰是“静奢风”与“老钱风”“预科风”的关键差别——得足够“安静”。
反映在穿衣上 ，最直观的是颜色越暗沉越好 ，最好可以毫无破绽混入“南极人秋衣配色” 。
哦 ，不止衣裤，帽子当然也是一致 。在“静奢风教科书”《继承之战》中 ，富家公子肯德尔常戴的一顶棒球帽 ，来自 Loro Piana ，羊绒混纺材质，售价625美元 。
从“极简风”开头 ，低饱和中性色就是“高级感”的基础配方 ，而“静奢风”更上一层楼 ，对彩色彻底关上大门。在静奢风面前 ，“老钱风教母”伊丽莎白女王都得往后稍一稍 ，静奢仅仅要五十度灰、五十度棕 、五十度深蓝 ，穿个驼色都算高调了 。
“多巴胺”“芭比核”之流 ，不得把“静奢风”吓死
色调安静仅仅是其中一个方面 ，款式也得不扎眼 ，可以时尚但不能太时尚 ，可以经典但不能太经典，一切重在掌握一种微妙的平衡 ，达到“仅仅有别人知道这东西有多贵时才会注意到它”的效果 。
因此 ，logo 是绝对不可以出现的 。
还得是《继承之战》深谙此道 ，剧中“赘婿”汤姆就因而穿了件带盟可睐（Moncler）大 logo 的羽绒马甲——并将 logo 露了出来——被真·豪门子弟罗曼耻笑。
后来，剧集安排一位工薪阶层女孩 ，背着硕大的巴宝莉包包参加巨富之家的宴会 ，又被汤姆狠狠耻笑了一番：“这个包大得离谱啊 ，里面是要装啥 ，她要在地铁上穿的平底鞋吗 ，她的午餐盒吗 ？”
实际上这就是一个对于得亲自上班的人来说非常适用的包。然而 ，它太大，太显眼 ，包身格纹太典型 ，一眼就看得出品牌。
从这个层面上说 ，内娱新晋顶流孟宴臣 ，其实是静奢风的反面教材 。他总是西装革履 ，板板正正，连在超市里都西装 、衬衫、领带全副武装 ，难得换下西装，又穿上了让人一眼就能看出是始祖鸟的始祖鸟 ，可谓是犯了静奢风的大忌讳。
对于“静奢”来说 ，这些logo实在是太吵闹了，图源小红书@赫德斯的时髦宇宙 、@麋鹿小姐
安静归安静 ，奢侈又必须要足够奢侈。
汤姆的盟可睐被嘲笑的同场，罗曼和他哥哥肯德尔二人穿的是 Brunello Cucinelli 的马甲 ，看着比优衣库还基础，但类似款售价超过万元 ，比四位数的盟可睐贵了一个量级 。
此时，“安静”的必要性也显示出来了——“奢侈”总是相对的 ，买得起巴宝莉已算是打工打到王者段位 ，但还是会被穿盟可睐的老板肆意嘲笑 ，而穿 Brunello Cucinelli 的豪门子弟，又可以嘲笑盟可睐 。
就像财富心理学家和超高净值人士治疗师（听听人家这title）Ronit Lami 所无情指出的：“假设你拥有一架私人飞机——那又怎样 ？”对于亿万富翁来说 ，一架飞机还不够上桌的 ，他们人均五六架。
情理就是这么简单，在富豪们表面上低调素朴 、实际上金碧辉煌的同温层里，高调炫耀财富，容易露怯，且缺乏品味，姿态不够好看 。
早在两个世纪前，美国的有钱人们就遵循着一条潜规则 ：刚从巴黎带回来的新衣服必须搁置一季 ，然后再穿出去 ，因而拿到新款立刻穿出门会被认为用力过猛 、“小家子气” 。
“静奢” ，不失为一招以退为进 。
穿基础款 ，不靠logo吸引注意 ，靠优质面料 、合身剪裁体现格调，同时又对这格调不以为意——不管是几千的棒球帽还是上万的羊绒衫 ，都仅仅是随手拿来穿戴的旧东西罢了 。遇到能一眼参透玄机的同道中人 ，得到的是心领神会的默契眼神 ，而非“可显着你了”的无声嘲讽。
因此“静奢风”是啥 ，我大胆断言，是有钱人的“精致羞耻” 。
对打工人来说 ，“精致羞耻”是不敢打扮得光鲜亮丽去上班 ，因而稍微穿讲究点 、化上全妆 ，就害怕变成同事们窃窃私语的焦点 ，一边担心自己和素面朝天的同事们比起来显得太在意 、太用力 ，一边担心业务能力不足以支撑自己在穿着上出风头 。
这些内心戏，有钱人未必就没有——仅仅是人家的“精致”和我们不在一个数量级。
02
静奢大赏：
贫穷如何限制了我的想象力
那到底在什么量级呢 ？
可以先想一想 ，220美元 ，也就是1574元人民币 ，能买到什么 ？
能买80杯茶百道 ，或40杯茉酸奶；
能支付六环门头沟三居室里一个房间的月租 ，或买一个英国品牌 Forbes&Lomax 的“隐形开关”。
是的 ，一个开关。
这个开关名为“隐形”（Invisible） ，可一旦你知道它的价钱 ，便会发现它原来比房间里能出现的一切东西都更耀眼。
不过 ，220美元这个价钱 ，我也仅仅是从新闻报道里看到的 ，毕竟品牌官网产品页并不直接标价 ，仅仅给了一个“来电咨询”（Request Pricing）的按钮。
“真正的奢侈品没有标价” ，我陷入沉思 。
这个“隐形开关” ，是对“静奢”最恰如其分的注脚——毕竟“静奢风”的精髓就在于 ，要用很贵的东西 ，但不能是我等普通人也能看得出来的贵。
类似的例子还有很多 ，例如因汪小菲爆火了一把的床垫品牌海丝腾 ，最贵的产品能卖到421万元。虽然汪小菲买的并不是这个牌子 ，但吃瓜群众们还是记住了高贵的“马尾毛床垫” 。
“小辣椒”格温妮丝·帕特洛 ，3月底打了一场官司 ，带了不少货，抓在手上的大蓝本子则来自英国老牌奢侈皮具品牌斯迈森（Smythson） ，售价250美元 ，带上法庭的绿色瓶装矿泉水被扒出来这么500毫升要39美元 。
水中贵族不止一个 。据《纽约时报》一篇报道的观察 ，“真正的富人”和“普通富人”的一个区别是前者在喝从奥地利直邮的“霍尔斯坦水”（Hallstein Water），官网宣传也很直白 ，说这是“艳羡之水” ，底下再配一行小字 ：“当你的朋友在喝世上最纯净的水 。”
你瞧“静奢风”就是这个调性 ，不能让凡人看懂 、不能被朋友甩下 。
这“艳羡之水”要是不小心洒了几滴在桌上 ，便用订购自佛罗伦萨著名亚麻店 Loretta Caponi 的餐巾擦拭，手工刺绣字母餐垫餐巾两件套装 ，折后还不到1000元呢 。
“静奢风”便是如此弥散在有钱人生活的各个角落 ，最为普通人所津津乐道又跃跃欲试的，还是能可见得着的衣服。
上文提到的 Brunello Cucinelli ，是“静奢风”排头兵，扎克伯格出了名的爱穿他家灰T恤 。创始人 Cucinelli 曾不无自豪地表示 ，自己的品牌不服务普通人，而是“为富人制作制服” 。
像 Brunello Cucinelli 这样听着陌生 、读着拗口、标价惊人的品牌 ，由表及里涂满了“排他性”，也因此最有“静奢”气质 。
靠朴实无华棒球帽大出圈的 Loro Piana，招牌也是羊绒 ，核心客群也是老钱和新贵。
他们的VIP客人被称为“游牧精英” ，和真正的“游牧”没有半毛钱关系 ，指的是天天坐（可能是私人）飞机满世界旅行 、出差的有钱人，而 Loro Piana 提供的 ，是“云朵般”的舒坦体验 。
据《金融时报》报道 ，Loro Piana 对面向大众的广告营销兴趣寥寥 ，但会为VIP举办私密社交活动，“仅仅需15分钟，这些呼吸着金字塔顶端空气的精英们 ，便开头交谈 、互换名片”。
安吉丽娜·朱莉和超模“水果娜”Natalia Vodianova穿全套Loro Piana
这些矜贵的羊绒制品 ，至少在以原生态真面目示人 ，“静奢风”最新流行整的活儿 ，是用昂贵原料 、复杂工艺“伪造”平民衣服 。
例如发源于工人阶级 、如今烂大街的平价牛仔裤 ，成了重点改造对象。
去年 ，Bottega Veneta 发布2023年春季成衣系列 ，请来传奇超模凯特·莫斯 (Kate Moss)，却仅仅让人家穿了一套平平无奇的格纹衬衫和牛仔裤 。
但其实，这裤子并不是牛仔裤，而是牛皮裤 ，选用精品头层牛皮“纳帕皮”印染出牛仔裤的效果，那衬衫也不普通，上面的格纹经12层印染而成 ，可谓重工 。
达到“我不说 ，你还以为是优衣库”的理想效果 。
华伦天奴（Valentino）也推出了用丝质硬纱（一种厚实的欧根纱）制成的假牛仔裤，上面细细密密绣着串珠 ，并染成深浅不一的靛蓝 。
Valentino的假牛仔裤花了四个星期的时间手工制作
诚如时尚撰稿人 Stellene Volandes 所写 ：“‘静奢风’并不安静 ，但仅仅有同类能听到 。”
03
老钱风还能模仿 ，
静奢风 ：别来沾边
“静奢风”成为新的流量词 ，并不令人意外 ，在这之前我们已经可见证了太多类似词汇的流行，无一不聚焦于有钱人是怎样穿衣乃至怎样生活的 。
流行的缘故几乎不言自明。
高宅大院里的种种秘辛，一向是人们是全世界人民共同的娱乐消遣，窥探富人生活的真人秀 、纪录片十数年来经久不衰 ，当社交平台将世界拉平 ，窥探也有了最便捷也似乎最真实的路径 。
用 Stellene Volandes 的话来说 ，这就是一种“财富小黄片”，供所有人线上免费观看 。
《与卡戴珊同行》
当下 ，我们更渴望安稳 、闲适 、随心所欲的生活，而我们能想象获得这种生活的方法 ，越来越仅仅剩下“生来富有” 。
想把财富细节隐匿于羊绒细密纹理中 、把铺张真相遮盖于伪造牛仔裤后的“静奢风” ，最大限度煽诱着人们“听八卦”的好奇心——原来互联网还没有穷尽有钱人的生活图景，原来我们对“真正有钱人”的消费还是闻所未闻 。
文化学者艾弗里·特鲁菲尔曼（Avery Trufelman）认为“静奢风”之因此有吸引力 ，是因而在揭晓“富人不想让你知道的时尚秘密” ，漂亮的东西固然吸引人，但“这东西的漂亮你可能不懂”，更能成为流量密码。
探究乃至效仿有钱人的衣食住行 ，是食之有味的代餐，如今恐怕尤甚。
不过 ，“老钱风” ，博主还能带领大家学学 ，“静奢风”的态度则很明确 ：别来沾边！
因而其初衷就是“大隐隐于市”，普通人很难以灰T恤、羊毛衫、运动衣为公式，赢得身边人的心照不宣的欣赏 ，或凸显自己品味高级 。说白了，要是仅仅是追求跟old money“形似” ，静奢风用的贵替 ，和在拼多多上买的平替 ，看起来也没啥不一致。
构成“贵气”的与其说是那些衣服 ，不如说是有钱人精心保养的外形以及“有钱人”这个身份本身 。
“静奢风” ，普通人玩不起 。
《黑暗荣耀》剧照
一个效仿往无人在意的小细节处扔大钱的普通人 ，也许会买一个500多块的 Casetify 手机壳，拿到手一边反复观赏 ，一边压抑自己“手感好像也没比淘宝强多少 ，淘宝的样式还更多”的想法 ，然后在小红书上刷到“有钱人现在流行不戴手机壳”；
也许会往出租屋里添置地毯 ，重新换一个柔软舒坦的沙发，橱柜上摆五个“一人食神器” ，煎炒烹炸煮一应俱全 ，然后发现地毯实在太难打理——除非能请人来打理 ，沙发基本没时间坐——偶尔间的话上床躺着更舒坦，锅具有一个就够了——谁下了班还有精力给自己整四菜一汤 ？
又也许买来了“静奢风”代表品牌The Row 、Khaite 、Lemaire ，希望看起来能像品牌主理人们那样松弛洒脱 ，然而揽镜自照 ，从优衣库到1688外贸店 ，从ZARA到广州白马服装城 ，能达到类似效果的平替数不胜数 。
咬咬牙买个 logo 显眼的奢侈品包 ，虽然刮不起，好歹背出门更自信 ，运气好点还能当个投资品 ，甚至像《三十而已》里的顾佳一致用作社交敲门砖 。
但功效不在“展示”而在“隐藏”的“静奢” ，说是风潮还不如说是小圈子里的分级游戏 ，对于圈子外的普通人 ，不是用来效仿的 ，而是用来猎奇的。
时尚杂志说 ，“静奢风”与此前种种“穿成有钱人”的趋向不同，更聚焦于“有投资价值的单品、更深思熟虑的消费习惯” ，似乎“静奢风”也能像老钱风一致 ，靠穿搭博主们拆解出一套可供效仿的模版 。
但是有没有一种可能 ，够得上“静奢”的富豪们 ，并不需要对买衣服 、搞装修这些级别的消费“深思熟虑”——你看马斯克买推特都买得那么随心所欲 。这种豁免于深思熟虑的随心所欲，才恰恰是“静奢”让人着迷的缘故 。
他们也不需要在意购买的单品是否具有投资价值 ，因而时尚单品的投资价值 ，很大程度上就是由他们定义的 ，他们买什么，什么就自然具有了投资价值。
而人家之因此要安静 ，是因而太引人注目 ，人家之因此要隐藏 ，是因而有东西可隐藏，我们普通人，本来就已经藏在芸芸众生里了啊——
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